专栏： 杨大筠 品牌管理专家
美国UTA时尚管理集团大中国区总裁；美国UTA时尚管理学院院长；意大利LEBELLEFORME时尚设计集团中国区总经理；美国AIS营销服务（中国）有限公司总经理；具有十六年成功而丰富的国际零售管理实战经验及先进的管理理念，为近万家企业、十万人次提供咨询及管理培训服务；不断整合国际资源，把最先进的课程体系引入到中国，通过管理培训和咨询改变了国内服饰企业的经营理念，帮助他们走上品牌发展之路。电话：010-58773855 网址：www.utatex.com
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服装展会招商 点与面的抉择 ( ，2010-3-17)
- 服装展会招商 点与面的抉择 服装业作为中国消费品行业中的一个特殊行业，其经销渠道基本上是百货公司、经销商或街边店。企业通常通过以下两种方式选择经销商：一是通过专业媒体找到合适的经销商，二是通过参加专业展会去选择。 企业在展会上如何才能成功招商呢？除了做好展会前期的准备工作外，还应注意以下几个方
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岁寒知松柏 绸缪辨英雄——论服装企业生死转型 (杨大筠 ，2009-4-8)
- 岁寒知松柏 绸缪辨英雄——论服装企业生死转型 在这个“冬天”，行业和企业面临大环境的压力，甚至对很多企业来说，他们面临着 “生死转型”。在这个优胜劣汰的过程中，能够生存下来的，究竟是怎样的品牌呢？ 企业策略篇 在这个全球经济不景气的环境下，大家都会受到影响。大企业有大企业的难处，小企业有小企业
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解析运动品牌终端之变(图) (杨大筠 ，2007-11-28)
- 解析运动品牌终端之变(图) 中国的服饰零售行业发展至今，已经从市场需求阶段发展到完全市场化阶段。在这个阶段中，随着企业的不断投入和市场规模需求量不断扩大，整个市场与20世纪八九十年代到2000年之后相比，市场格局已经发生了很大改变。在这个过程中，2007年是整个市场的格局发生巨大转变的一年，企业必
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视觉形象：展现品牌最有效的手段 (杨大筠 ，2007-6-22)
- 视觉形象：展现品牌最有效的手段 什么叫品牌？品牌就是代表消费者生活价值观的一种现象，品牌在脱离产品最为一种使用价值存在消费者脑海中的逐一形象，在这种情况下，这种形象在从公司的产品到店面，服务人员，再到消费者的购买过程中，消费者是怎样形成对一个品牌的整体看法。在这个过程中，有设计师设计的产品，店堂销
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中国内需增长放缓 服装业何以为计？ (杨大筠 ，2006-12-1)
- 中国内需增长放缓 服装业何以为计？ 中国的消费者如果是在消费上一直举步不前的话，服装作为消费品行业的一部分，影响也是非常明显的。面对如此情况，服装企业对品牌的未来发展、市场规划应该有一个清晰的认识。 中国作为世界第五大经济共合体，国际经济对国内经济的影响不断增加，美国经济的下滑使中国经济受到影
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由时尚买手看服装企业未来发展 (杨大筠 ，2006-10-28)
- 由时尚买手看服装企业未来发展 时尚买手在欧美国家是零售业态发展到一定阶段所诞生出来的一个职业，这个职业在国外一些大学里，也是一门专业，比如说在纽约时装艺术学院。它也是近十年或者近二十年所诞生出来的学科，这个学科被称为边缘学科。时尚买手这个职业对买手有具体的条件要求： 第一，作为一个好的时尚买手，
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如何把品牌变成资产——从圣大保罗品牌再次易主说起 (杨大筠 ，2006-8-15)
- 如何把品牌变成资产——从圣大保罗品牌再次易主说起 当一种品牌作为资产存在的时候，应使它的利益最大化，可以通过品牌授权和资产买卖来实现。 近日一则“雷伊1.02亿卖圣大保罗股权”的新闻频频浮现在各个媒体上，根据广东雷伊（集团）股份有限公司证实，为解决公司资金紧张问题，雷伊以1.02亿元出售圣大保罗
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论中国引进时尚买手的必要性和可行性 (杨大筠 ，2006-8-15)
- 论中国引进时尚买手的必要性和可行性 时尚买手在欧美国家是零售业态发展到一定阶段所诞生出来的一个职业，这个职业在国外一些大学里，也是一门专业，比如说在纽约时装艺术学院。它也是近十年或者近二十年所诞生出来的学科，这个学科被称为边缘学科。时尚买手这个职业对买手有具体的条件要求： 第一、作为一个好的时尚
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精确品牌企划：服装企业的“第二生产力” (杨大筠 ，2006-7-29)
- 精确品牌企划：服装企业的“第二生产力” 在服装严重同质化的时代，如何满足消费者的需求，如何在产品和风格上形成企业不可替代的核心竞争力，关键在于关注消费者的购买需求。 商品企划在服装产业的兴起 商品企划作为一个全新的概念，最早来自于美国和日本等一些国家，它是在服装产业工业化的背景下发展
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注意！品牌定位前先认清“阶层” (杨大筠 ，2006-7-3)
- 注意！品牌定位前先认清“阶层” 品牌的转型和创新的关键在于如何满足潜在客户和未来主流客户需求，能够把握住这种需求并去满足他们，那么你的品牌就有生存的机会。 社会文化越来越多元化，社会结构日趋复杂，做品牌就必须关注社会，关注整个社会结构，因为品牌代表生活方式，了解社会结构，明确自己的定位，是非常有
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